Nellโottica di un utilizzo sempre maggiore degli strumenti digitali, si moltiplicano le attivitร che utilizzano il web per la compravendita online. Oggi trattiamo una tematica che puรฒ interessare tutte le imprese o i singoli che intendono utilizzare un portale e-commerce per mettere in vendita online, attraverso specifici portali, prodotti o servizi.
La societร o il soggetto, che detiene partita Iva, che andrร a proporre i propri beni in vendita online, potrebbe decidere di applicare una forma di cashback per gli utenti che acquistano online, garantendo sconti specifici su prodotti o il rimborso di particolari cifre sulla base degli acquisti effettuati dagli utenti.
Ad oggi il web si moltiplica di piattaforme di compravendita online che propongono prodotti di diversa natura: dallโabbigliamento ai prodotti per la casa, dallโarredamento ai libri, fino agli alimentari. In questi store online capita di frequente che i venditori offrano dei particolari sconti su acquisti effettuati con un importo minimo, o per specifici prodotti per invogliare possibili acquirenti verso i loro prodotti.
In questo ambito puรฒ essere utile andare ad approfondire come la normativa fiscale nazionale disciplina le iniziative di cashback. Per questo motivo andiamo ad analizzare in particolare una risposta ad interpello dellโAgenzia delle Entrate, la risposta n. 338/2021 che per la prima volta fornisce un parere dell’Agenzia delle Entrate su questo tipo di attivitร .
Indice degli Argomenti
Come funziona un e-commerce?
Un portale di vendita online, o e-commerce, presuppone che qualsiasi utente possa accedere ad una personale area riservata per poter visionare i prodotti e procedere alla scelta di quali acquistare. Successivamente, a pagamento avvenuto, il prodotto verrร consegnato a casa in base ai tempi previsti, e tramite particolari metodi di spedizione.
Incluse nel prezzo del prodotto spesso ci sono le spese di spedizione per consegnare a casa dellโacquirente i prodotti scelti, ma possono anche essere coperte dal venditore. In base al tipo di e-commerce, esistono particolari tempistiche di consegna, e spesso si puรฒ chiedere la consegna veloce pagando una cifra aggiuntiva.
Gli e-commerce offrono lโopportunitร per i venditori di raggiungere un piรน grande numero di persone rispetto a quelle che normalmente frequenterebbero un negozio fisico, in quanto il numero di utenti sul web รจ potenzialmente infinito, e molti negozi online italiani vendono anche allโestero.
La compravendita online รจ sempre piรน frequente, e la risposta a interpello dellโAgenzia delle Entrate a cui ci riferiamo prende in esame la tassazione relativa a questo tipo di operazioni di vendita online, in particolare andando a chiarire quali sono le spese corrispondenti a tassazione che il venditore deve pagare nel caso in cui decidesse di proporre un cashback ai propri utenti.
Cashback e e-commerce: come funziona
Il cashback funziona in base ad una specifica percentuale del prezzo originario del prodotto che viene scontata dal venditore, per favorire lโacquisto. Il venditore puรฒ scegliere di utilizzare il cashback sia come metodo di autopromozione, sia per invogliare lโutente a tornare ad acquistare nello stesso portale, come strumento di fidelizzazione.
La domanda posta dallโIstante allโAgenzia delle Entrate riguarda proprio la tassazione relativa alle cifre corrispondenti al cashback. Nel caso in analisi, il venditore utilizza piรน di un portale online per la vendita dei propri prodotti, e usa il metodo del cashback:
Questo vuol dire che il cashback non necessariamente corrisponde ad una percentuale fissa o a un importo stabile, ma puรฒ variare molto nel tempo, in base allโe-commerce e ai prodotti. Il cashback viene applicato nel momento in cui l’utente procede all’acquisto, che vedrร in automatico lo sconto applicato sui prodotti ordinati. Nel caso particolare viene anche spiegato come lโutente puรฒ visualizzare il proprio cashback:
Compravendita online: nessuna tassazione sui cashback
LโIstante chiede allโAgenzia delle Entrate se le percentuali relative ai programmi di cashback possono essere in qualche modo soggetti alla tassazione italiana, e lโAgenzia ribadisce che il cashback รจ in questo caso da considerarsi come uno sconto commerciale:
Come avviene per gli sconti commerciali presso negozi fisici, la parte scontata non produce nessun tipo di reddito al venditore, quindi non si puรฒ applicare una tassazione specifica su questo tipo di percentuale. Per il cashback viene qui confermato che la situazione non cambia nel momento in cui i portali e-commerce di vendita siano gestiti da soggetti terzi.
Come specifica la risposta allโInterpello allโAgenzia delle Entrate, il cashback non รจ assoggettabile a tassazione:
Compravendita online: le iniziative โporta un amicoโ sono soggette a tassazione
LโAgenzia delle Entrate a questo proposito non si limita a dichiarare che non si possano applicare metodi di tassazione sul cashback, ma chiarisce anche un altro punto, relativo ad una funzione che spesso รจ presente nei portali di vendita online.
Si tratta delle iniziative โporta un amicoโ che molti portali e applicazioni offrono per garantirne lโutilizzo da un numero maggiore di utenti.
Secondo queste iniziative, un utente puรฒ essere incentivato dal portale ad introdurre tramite iscrizione anche un proprio amico, ricevendo una somma in denaro o particolari sconti per questa azione.
Nel caso in cui esistono somme relative ad iniziative di questo tipo, si tratta di un โreddito diversoโ, per cui si applica la tassazione. E questo sia se in cambio di un amico aggiunto al portale si riceva una percentuale sia una somma prestabilita:
Bisogna tenere conto del fatto che con la digitalizzazione crescente e lโuso sempre piรน frequente del web a fini di compravendita online, molte normative al momento presenti solo sui negozi fisici potrebbero presto arrivare anche online.
Per quanto riguarda la tassazione, qui lโAgenzia delle Entrate ci offre una prima panoramica di come viene applicata nel momento in cui sussistano cashback o programmi di affiliazione specifici.
Cashback non soggetto a tassazione: conclusioni
L’Agenzia delle Entrate, con la risposta ad interpello in commento entra per la prima volta nel mondo del cashback analizzando l’operazione sotto il profilo tributario. E’ interessante notare come l’Agenzia non consideri tassabile il rimborso ottenuto a seguito di un acquisto online, ma ritenga tassabile il rimborso in cambio della promozione (“porta un amico“) verso un determinato portale di e-commerce. In quest’ultimo caso il rimborso ottenuto deve essere qualificato nelle categoria dei redditi diversi ex art. 67 del TUIR, quindi, assoggettato a tassazione attraverso la presentazione della dichiarazione dei redditi.
Tuttavia, l’Agenzia delle Entrate non va oltre queste informazioni lasciando sull’argomento ancora interrogativi che non hanno risposta. Infatti, l’aspetto che rimane ancora aperto รจ se i portali online che offrono questo tipo di promozione ai propri iscritti (come sostituti di imposta) abbiano l’obbligo di trattenere una ritenuta ai fini IRPEF del 20%. Inoltre, a seguito di tale ritenuta per i portali vi sarebbe sicuramente l’obbligo di predisporre e rilasciare ai singoli iscritti la Certificazione Unica (CU) delle somme corrisposte e delle ritenute operate. L’emissione della CU, infatti, รจ propedeutica all’inserimento degli importi corrisposti nella dichiarazione dei redditi del contribuente (anche per il tramite della dichiarazione precompilata dell’Agenzia delle Entrate). Su questi punti rimangono ad oggi ancora interrogativi senza risposta che rendono difficoltosa la gestione fiscale di queste attivitร promozionali da parte dei portali online.
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