Spesso ci chiediamo se per utilizzare marchi di fornitori occorra chiedere loro qualche tipo di autorizzazione. In realtà, nei negozi fisici (come anche negli store online) non dovrebbe essere necessario alcun tipo di autorizzazione alla vendita. Tuttavia, se dobbiamo commercializzare un brand noto, accade sempre più spesso che il titolare di questo decida di regolarne gli aspetti più importanti con regole talvolta molto stringenti.

Nel presente articolo analizzeremo meglio quindi questo tipo di accordi, meglio conosciuti in termini giuridici come Licensing o (licenza d’uso): capiremo meglio di cosa si tratta, le opportunità alla base di simili contratti e i motivi che spingono i titolari dei marchi a concederli in licenza d’uso, analizzando poi in particolare le clausole che un accordo di questo tipo deve avere.

Licenza d’uso e gli altri tipi di Licensing

La pratica del licensing è un’operazione sorta con lo scopo di aumentare le opportunità di sfruttamento del valore del proprio segno distintivo da parte del titolare dello stesso.

Sempre più imprese titolari di marchi noti utilizzano questo tipo di contratti (di licenza d’uso) non solo per promuovere i propri marchi, ma anche per strutturare e rafforzare la brand identity delle loro aziende. Questa pratica però, di natura strettamente commerciale, è stata regolata dal legislatore italiano soltanto con l’entrata in vigore della Legge marchi nel 1992 che, all’originaria funzione meramente distintiva del segno, gli ha di fatto affiancato una nuova funzione pubblicitaria che rende il marchio un importante strumento di comunicazione tra le imprese e il pubblico dei consumatori.

Il Licensing è quindi un contratto di natura economica che si ha tra soggetti diversi tra loro nel quale il titolare di un marchio (detto anche licenziante) concede ad un altro soggetto (chiamato licenziatario) l’utilizzo del proprio marchio. Con la licenza d’uso il titolare mantiene quindi la proprietà del marchio ma concede ad...

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